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做SEM快速找到精准推广关键词的方法

发布日期:2013-08-28 阅读次数:1156
在介绍做SEM快速找到精准推广关键词的方法之前,先要说下什么是SEM,所以SEM就是所谓的搜索引擎营销,本文所说的SEM特指是在百度、谷歌等搜索引擎上花钱做的竞价推广营销。接着,我们要介绍清楚什么是关键词,当然,这里所说的关键词,是竞价推广中特指的关键词。各位经常与SEM打交道的朋友,估计已经十分清楚了,也就不用多看以下合肥网页设计小编的浅显解释了。
笔者试图用一个比较官方的概念来解释它,也就得出了以下概念:关键词在搜索引擎做竞价推广的过程中指的是企业借以寻觅潜在客户的字、词、句,甚至是符号。在搜索行为被触发时,搜索引擎会按照自己的系统自动选择契合需求的关键词,并将相应的广告链接展示在搜索结果里。简单的拿百度竞价推广举一个例子,那么关键词就是你在百度的凤巢系统里提交的那些字、词、句。你提交的是什么字、词、句,用户在百度搜索这个字、词、句的时候,你的广告就会出现在百度搜索结果中。
由于搜索已经成为广告网民的习惯,潜在的客户在找寻自己需要的产品或者服务的时候,已经习惯于在搜索引擎进行推广了。所以说,对于提供各种产品或者服务的网站、商家、企业等群体来说,关键词切切实实的是打来商机的重要一环。但是呢,选择关键词绝对不是一件容易的事,要考虑到的因素非常多。例如你选择的这个关键词是否能够和自身网站内容相匹配,又比如究竟什么样的词搜索的人多呢?再比如是否存在一些关键词能够影响潜在客户对同类产品的偏好,从而激起这些潜在客户新的需求?所以说,想要正确的选择关键词,是必需要下苦功的。以上这些,是希望大家能够比较深刻的认识到在做SEM时候,选择关键词的重要性。接下来,笔者就以在国内搜索引擎市场上占据绝对优势的百度的凤巢系统为例,讲解一下应该怎样合理的找到精准推广关键词。
做百度竞价的时候,在推广费用充裕的情况下,一般是要求按照这六个字的原则开展的,那就是多提词,提好词。所谓多提词,就是多多提交和自己产品或者服务相关的关键词,这样可以获得更多的展示次数,迅速提升展示量和咨询量,那么提升销量也就不在话下了。所谓提好词,就是要尽量选择与自身提供的产品和服务相关的词汇,也就是说要考虑到搜索者在搜索一些词汇时的心里。比如如果你是卖诺基亚手机的,用户的搜索词是诺基亚6131怎么刷机,既然这么搜,那么说明该用户已经购买过诺基亚的6131手机了,所以他此次搜索的目的购买一个新手机的可能性基本没有,而如果你进行广泛匹配,那么你的广告就基本可以确定是被无效点击了,也就浪费了广告费。当然,如果你除了扩大销量,还有扩大知名度的考量,那这么选择关键词也无可厚非。所以说,以上这六个字也不一定是处处合适的,还要根据自己的资金实力和推广目的来综合考虑。
但是呢,好的关键词基本还是有一些特点的,那么下面就说四种种比较好的SEM竞价关键词。
首先说第一类,就是品牌词。所谓品牌词是指可以表现实力的品牌称号的词。一般情况下,搜索品牌词的网民,都是带着很明确的目的潜在客户,所以品牌词是做SEM时关键词选择词库里面至关重要的。但是有一点儿要注意的是,最好不要使用别人的品牌,一来用户的意向不是你,成交率太低;二来容易引起法律纠纷。另外还有一点儿要注意的是,很多网站,在用户搜索后,自然排名已经是第一位了,而且没有别人对此词进行竞价,那你也就无需再浪费这个广告费就对这个词进行竞价了。
接着说第二类,就是行业词,所谓行业词指表现行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别的词可能会影响到潜在客户对同类产品的倾向,也属于企业关键词词库的潜力选择词汇。
再说第三类,就是产品词,所谓产品词是指企业提供的产品的名称、别称,产品次能表现网民最清晰的搜索目的,是企业关键词词库中必备的词汇。此类词汇可能是最直接的需要者,也是最可能成为你的客户的潜在搜索者。
最后说第四类,就是产品咨询词,所谓产品咨询词指用来咨询产品的词汇,这个类别的词汇一般是贴近网民口语的词汇、短句。咨询词往往最能接近潜在客户的需求,并且很容易影响到客户的消费决策,是企业关键词词库的明星词,该类词汇的搜索者在匹配合适的情况下,往往是转化率最高的。
标签:关键词
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