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奥运来临看百度章鱼帝挑战伦敦奥运营销季

发布日期:2012-07-26 阅读次数:3123

        随着伦敦奥运会的开幕式倒计时的数字变为个位时,一家家互联网企业开始摇旗呐喊,并为自己绑上“奥运牌子”。百度作为国内最大的互联网企业,却表现得异常的淡定从容。在开幕式即将开始的前三天,才放出一张印有上届世界杯“传奇动物”章鱼帝的萌图。百度是何用意呢?那么就跟随合肥网站建设小编来了解一下吧。

        从百度选择开幕式三天前放出章鱼帝形象的“伦敦神测”网页内容来看,百度似乎选择了推出奥运产品,而非单纯以“内容挂牌”为主来应对奥运营销战。作为国内最重要且最及时的信息来源平台,百度每天都汇聚到各种海量的新闻数据,对于它来说如何将其准确传递给用户已比单纯的在制造内容更为迫切,特别是面对奥运会开幕期间即将爆炸式增长的数据来说,传播工具将显得尤为重要。而章鱼帝手中的手机,似乎已经暗示百度早已为自己的奥运产品做好了准备。

        按照惯例,商家通常会在奥运开幕前一个月就开始准备,而传统媒体由于签约的需要,这个时间估计会更久,可能长达一年。但与之不同的是,对于互联网产品来说,“长战线的宣传季”并不等于会得到一个好结果,因为过早曝光产品会无形中增加用户审美疲劳度。“短而精”营销效果,或许更能起到意想不到的效果。乔布斯当初宣传iPhone产品的时候,就用类似的方法吊足了果粉的胃口。凭借产品发布之时的狂轰乱炸式的宣传公司,iPhone在很短时间内获得了极大的关注度。

        但“短而精”的宣传战略需要强大的宣传管道来实现那让人咂舌的“曝光度”,幸运的是,百度错中复杂的产品布局已经使得其,在国内架设出了最大的传播渠道。一天之内,快速覆盖国内网民用户眼球绝非不可实现。与其他早早曝光自己产品的互联网企业不同,百度“短而精”的谋略用掐得更准的时间,完成了一次精妙的营销攻势。

        萌萌的卡通章鱼帝造型,似乎和百度一项严禁的风格有些“格格不入”。但其实百度已经从最近更新发布的百度手机浏览器、百度手机输入法等软件启动界面、图标上,正在试图用各种卡通图案营造出另一个生活味更浓的百度影响。而这次选择章鱼帝作为揭幕产品时前的幕布,百度正是用更为明确的信号告诉用户——这款产品将更为生活化。

        百度中意章鱼,不仅仅因为上届世界杯上能猜准比分的章鱼帝会与即将推出的产品有某种巧合之外,又名为八爪鱼的章鱼帝更能够代表百度在信息“抓取”、“汇聚”上的能力。表面萌萌的章鱼帝实则传递出百度对于奥运信息争夺战的信心。

        虽然百度在网页公布章鱼帝的“伦敦神测”仅是三天时间,但在各种媒体上的次数就达到惊人4,440,000次之多。无论从促销力度和频率来说,都可谓算得上是异常猛烈。预埋神秘的力量和强大公关执行力,让其在三天之内就在国内的网民眼前吹响了奥运的号角。

         对于百度奥运之战这只是一个开始。但序幕之猛,攻法之精让人有了更多期待。在伦敦奥运这个信息爆发之际,倘若百度能够做好各个产品间的衔接,相信其还将在一定的时间和空间内形成另一个品牌高潮并产生全新的轰动效应。而当传统商家在沿用上百年历史的“长轰炸”营销战术时,年轻一代的互联网企业们,正在用自己的创新开创出另类更适合新环境的玩法!

标签:百度
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